Jan Vávra
Vážení ?tená?i,
nemusíme provád?t b?hví jak hlubokou analýzu ?eských médií, abychom zjistili, že obraz myslivce a myslivosti obecn? – jak je p?edkládán naší ve?ejnosti – je negativní. D?vod? je samoz?ejm? více – jsou jednak tzv. objektivní, ale i subjektivní.
K t?m prvním pat?í ur?ité stereotypy vnímání, a? již zd?d?né z období komunismu, tak nov? vzniklé v poslední dob?. Z minulosti je v myslích v?tšiny noviná?? i ve?ejnosti pevn? uhnízd?n obraz myslivce jako ?lena privilegované vrstvy, kdy myslivecká organizace je pokládána za n?co jen o málo lepšího, než byla Ve?ejná bezpe?nost. Lidová myslivost pak byla považována za prorežimní strukturu, v níž se realizovali arogantní a nabub?elí jeze?áci, kte?í využívali každé p?íležitosti, aby m?stským vet?elc?m p?edvedli, kdo je na venkov? pánem.
Stereotypy vzniklé v nedávné minulosti souvisejí se sílícím ekologickým hnutím a pohledem jeho stoupenc? na p?írodu, samoz?ejm? v?etn? názor? ekologických aktivist? na myslivce a myslivost. Dalším stereotypem je vnímáni myslivosti jako krvavé kratochvíle novodobých i staronových zbohatlík?.
K tzv. subjektivním d?vod?m pat?í obraz, který o sob? sami pomáháme vytvá?et tím, jaké zprávy se o nás dostávají do médií. Asi se shodneme na tom, že nebýt toho, že n?jaký myslivec zast?elí nebo post?elí na honu ?i nahá?ce svého kolegu, ve zpravodajství by o myslivcích nebyla tém?? zmínka. Své pochopiteln? vykonaly i výroky n?kterých politik? o tom, jaká je to báje?ná relaxace st?ílet na jeleny, da?ky a muflony.
M?žeme si samoz?ejm? st?žovat a na?íkat, jak je to nespravedlivé, a vysv?tlovat, že za to nem?žeme. ?eskomoravská myslivecká jednota již p?ece není ?len Národní fronty a myslivci vykonávají spoustu užite?né práce p?i pé?i o zv??, jenomže ti zlovolní noviná?i si všimnou jen toho, když se stane n?jaký malér a všechno zveli?í. Ojedin?lé pokusy o racionální argumentaci v náš prosp?ch v drtiv? v?tšin? kon?í poznáním, že se prost? nedá nic d?lat. M?žeme to jen ignorovat a v??it, že rozumní lidé p?ece v?dí, jak to je.
Takový názor vychází bohužel z nepochopení role médií v sou?asné dob?. P?edn? si musíme uv?domit, že pro zpravodajství existují jen špatné zprávy. Dobrá zpráva – jak ?íká ok?ídlený bonmot – není žádná zpráva. Pozitivní sd?lení do zpravodajství nikdy nedostaneme.
Ned?lejme si také žádné iluze o pracovitosti noviná?? a jejich snaze proniknout k jádru n?jakého problému. Noviná? pracující v centrálních médiích, tedy t?ch, které ovliv?ují nejv?tší po?et lidí, zpracovává denn? nejr?zn?jší témata. A noviná? je pochopiteln? ?lov?k podléhající stejným p?edsudk?m a stereotyp?m jako v?tšina spole?nosti. Pokud dostane za úkol zpracovat zprávu o myslivcích, sáhne po tom nejjednodušším a nejp?sobiv?jším, co je zrovna po ruce. Jeho zpráva musí totiž v prvé ?ad? zaujmout a pobavit, protože to prodává noviny nebo ur?uje sledovanost televize. Aby zpráva zaujala, musí být podána jednoduše (lépe ?e?eno primitivn?), dramaticky a maximáln? emocionáln?.
Média, která bojují o nejv?tší po?et ?tená?? a divák?, tedy nutn? vytvá?ejí velice pok?ivený, primitivní – dá se ?íci ?ernobílý – obraz sv?ta, který má se skute?nými problémy jen velmi málo spole?ného.
Problém spo?ívá ovšem v tom, že v sou?asnosti si drtivá v?tšina populace vytvá?í sv?j obraz o sv?t? a sv?j názor zprost?edkovan?, tedy z toho, co se dozví z médií. Kdo není v médiích, ten prost? neexistuje. A ze své zkušenosti vím, že lidé d?v??ují médiím – p?edevším televizi – více než vlastní zkušenosti. M?žeme se tedy roz?ilovat jakkoli, lidé nás posuzují jen v tom úhlu, v jakém se o nás dozvídají z médií.
Co tedy s tím? Pokud skute?n? chceme zm?nit obraz myslivce v o?ích ve?ejnosti, musíme pochopit to, co pochopili v jiných odv?tvích. To znamená v?novat procesu, kterým se utvá?í mediální obraz myslivosti, soustavnou pozornost a snažit se ho postupn?, trp?liv? a po ?ástech m?nit. Zp?sob? a technik, jak toho docilovat, je samoz?ejm? mnoho. Vzhledem k podstat? práce sou?asných médií ale nemá smysl racionáln? argumentovat. Spíše se vyplácí nabízet jiné obrazy, po?ádat r?zné akce poukazující na pozitiva myslivosti a postupn? a nenásiln? pohled na ni m?nit. Ale p?edevším je t?eba se tomuto problému za?ít vážn? a soustavn? v?novat. V sou?asném stavu se bohužel odráží absence jakékoli mediální strategie ze strany ?MMJ, která se zatím soust?edila jen na lobbing mezi politiky. Jen s tím v dnešním sv?t? nevysta?íme. Pokud se obraz myslivosti v o?ích ve?ejnosti bude dále zhoršovat, bude i pro politiky-myslivce ?ím dál t?žší prosazovat zájmy myslivecké ve?ejnosti. Politici se totiž také ?ím dál více ?ídí tím, co p?inášejí pr?zkumy ve?ejného mín?ní a co se ocitá na p?edních stranách novin.
|
Ro?ník 10 (2009) 
